Greenwashing: shvatite što je to i izbjegavajte

Ne naučiti pasti u greenwashing strategije , koji se nazivaju zeleni pranje

zelena četka za boju

Jeste li čuli za zeleno pranje ? Ovaj se engleski izraz može na portugalski prevesti kao zeleno pranje ili bojanje zelenom bojom. Definicija zelenog pranja relativno je jednostavna. Mogu ga prakticirati javne ili privatne tvrtke i industrije, nevladine organizacije (NVO), vlade ili političari. Sastoji se od strategije promicanja govora, najava, akcija, dokumenata, reklama i reklamnih kampanja o tome da ste ekološki / ekološki ispravni, zeleni , održivi, ​​zeleni, ekološki prihvatljivi itd.

Primarna namjera zelenog ispiranja je povezati sliku onih koji šire ove informacije s obranom okoliša, ali zapravo se stvarne mjere koje surađuju na minimalizaciji ili rješavanju ekoloških problema zapravo ne usvajaju i, često poduzete radnje stvaraju učinke negativan za okoliš. Greenwashing je kao lažno oglašavanje - slika je prošlo, međutim, stvarnost je drugačija.

Primjeri

Ne ulazeći u zasluge robnih marki, moguće je razumjeti više o zelenom pranju davanjem primjera slučajeva organizacija koje su koristile ili koriste marketinšku strategiju.

Svi znaju da automobilski sektor generira brojne negativne utjecaje, poput onečišćenja zraka, potrošnje energije i potrošnje prirodnih resursa. Veliki proizvođač automobila sa sjedištem u Japanu promiče ispiranje stakla potaknuvši potrošače da misle kako je kupnja automobila faktor koji doprinosi očuvanju okoliša i promicanju održivosti. U novinskom oglasu predstavljene su informacije o upotrebi recikliranih materijala u sastavu automobila, uštedi vode, obrnutoj logistici i uklanjanju teških metala.

Ali zašto bi to karakteriziralo zeleno pranje ? Predstavljajući takve informacije, tvrtka čini najmanje tri od sedam grijeha označavanja zaštite okoliša. Prvi grijeh uočen u ovom stavu proizvođača je kamuflirani trošak za okoliš; druga, koja se najviše prakticira u Brazilu (prema istraživanjima), sastoji se u tome da se predstavlja kao „ekološki ispravna“ u isto vrijeme kad se stvaraju i drugi negativni utjecaji koji proizlaze iz procesa proizvodnje proizvoda i usluga. Treći uočeni grijeh je nedostatak dokaza, odnosno nisu istaknuti certifikati zaštite okoliša i na navedenom web mjestu podaci iz oglasa nisu dokazani.

Još jedan primjer primjene greenwashing strategija se može naći u pakiranju od praška za pranje, koji prisvaja ime važnog brazilske šume i ima pravo kao ekološki deterdžent, predstavljajući pakiranje s različitim nijansama zelene. Proizvođač zasigurno čini grijeh nedostatka dokaza, jer ne prezentira nijednu vrstu dokaza koja bi se mogla nazvati ekološkom. Na web mjestu marke nalaze se podaci da su svi njezini proizvodi 100% biorazgradivi i da kao aktivni sastojak imaju prirodne sastojke. Pitanje je je li proizvod prirodan ili se temelji na prirodnim sastojcima (ovdje saznajte kako napraviti sapun s malim utjecajem na okoliš).

Izvan privatnog poslovnog okruženja možemo navesti primjere iz javnih sfera pomoću zelenog pranja . Vrlo je često promatrati gradske vijećnice kako u marketingu koriste ekološku privlačnost, obično u vrijeme izbora ili čak tijekom mandata. Bilbordi su predstavljeni riječima: održivi grad, zeleni grad i grad održivosti, ali nema podataka o tome kako je grad postao "održiv" da bi taj izraz postao legitiman (pogledajte ovdje primjer zelenog pranja u javnoj upravi).

Spriječite zeleno pranje

Odlukom za zeleno pranje tvrtka može zavarati i privući nove potrošače ili može naštetiti svom imidžu širenjem istine i gubitkom potrošača. No ono što se događa jest da potrošači često vjeruju u prošle informacije, ne razmišljajući o propitivanju kako se takve radnje provode. Stoga je jednostavnim stavovima moguće spriječiti strategije i žalbe na zeleno pranje .

Otkrijte najčešće korištene ekološke certifikate u Brazilu, kao što su FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL i Ecocert. Uz certifikat ISO 14021. Prisutnost tih certifikata jamči istinitost podataka. Važno je, ako je moguće, provjeriti na web mjestu ovjerovitelja je li naziv tvrtke u registru, jer postoje proizvodi koji žigove koriste nezakonito. Postoje i neke slike koje obmanjuju potrošača jer izgledaju kao pečat s potvrdom.

Pitajte predstavlja li organizacija specifično rješenje za određeno ekološko pitanje, kao što je, na primjer, kozmetički proizvod koji kaže da je prirodan, „ekološki“ i da se bavi očuvanjem prirode, ali koji dolazi u uobičajenoj plastičnoj ambalaži. Imajte na umu da kada govorimo o kvaliteti života i očuvanju okoliša, jedan postupak ovisi o drugom i ništa se ne odvaja, stoga proizvod, budući da je prirodan, ne može negativno utjecati na nas svojom plastičnom ambalažom koja zauzima prostor za stotinama godina dok se ne degradira.

Provjerite pruža li organizacija bilo kakva sredstva komunikacije za pronalaženje dokaza o zelenom marketingu. Ako ne, ovo je važna točka za razumijevanje zelenog pranja .

Pozornost na nejasne i neobjašnjive fraze, kao što su: ekološki ispravno, zaštita prirode, prijatelj planeta, briga o okolišu, društveno-ekološka odgovornost, između ostalog. Ne kažu ništa dosljedno.

Podaci o odsutnosti CFC-a (klorofluoroogljikovodika) nisu bitni, jer su proizvodi s CFC-ima zabranjeni već dugi niz godina. Informacije su obično popraćene slikom sličnom ovjeru s pečatom s riječima: "štiti ozonski omotač".

Sad kad razumijete pranje zelenog pranja i znate kako izbjeći proizvode temeljene na ovoj varljivoj strategiji, dijelite ovakve informacije i budite uistinu održivi.


Original text